Práctica 3, análisis comunicación 2.0

Práctica 3 de la asignatura CAV y publicidad interactiva

Análisis comunicación 2.0

Ésta práctica consiste en seleccionar una marca y describir que uso hace de los soportes 2.0 para llevar a cabo su comunicación corporativa:

Blogs corporativos, microblogging, wikis, redes sociales, canales de fotografía y de vídeo...

Se realiza el trabajo sobre la página web de: Mahou.

Al acceder a la página lo primero que nos encontramos es una pregunta: ¿eres mayor de edad? Lo que te obliga a introducirte en la interactividad, si quieres entrar en la página tienes que coger el ratón y contestar a la pregunta, si contestas que no eres mayor de edad, te indica que te esperan cuando hayas cumplido los 18 años, en caso de contestar que si eres mayor de edad, tienes acceso a la página web de Mahou.

Cuando accedes al interior de la página ves un tráiler de la última wikipeli “Miedo” y a continuación un anuncio de futbol en cuyo campo aparecen en sus fondos Mahou como patrocinador.

En la página de inicio además de registrarte puedes acceder a los siguientes accesos:

MIEDO (2010)
2ª edición de la Wikipeli de Mahou

La segunda wikipeli de Mahou, realizada en 2010, tiene el título de “Miedo” es un corto co-dirigido entre Jaime Balagueró y 6034 personas más. En el cortometraje actúan Macarena Gómez, Mario Casas y María Castro. Desde la página web de Mahou el enlace está roto, pero se puede ver en:

http://www.youtube.com/watch?annotation_id=annotation_264288&v=AN324lX4oYA&feature=iv

UNIVERSOS (2009)
1ª edición de la Wikipeli de Mahou

La primera wikipeli es un cortometraje bajo el título “Universos”, realizada en 2009, es el resultado de un proyecto colaborativo con la idea concebida por Mahou y co-dirigida por 3257 internautas con José Corbacho y Juan Cruz. Se puede ver clicando sobre el enlace en la página web de Mahou, el cual nos direcciona al enlace:

http://www.youtube.com/watch?v=rdS_pgDLGXA

MADRID MOLA
Nadie conoce Madrid como Mahou

Es una guía de ocio y tendencias donde encontrarás lo que más mola de Madrid. El primer enlace se titula “Ahora” en él puedes ver ofertas de ocio en Madrid hoy, cafés, conciertos, cine, exposiciones. Bajo el título anterior se encuentran otros títulos, tales como: música, arte, teatro, cine, comer, beber, shopping, un respiro (te informa de jardines, parques, balnearios, masajes…), y publicidad para indicarte que también puedes acceder a los contenidos a través del teléfono móvil en madridmola.mobi

CARTELERA
Disfruta el cine como nunca

En el enlace aparece: Tú pones las palomitas. Nosotros, los premios. Descubre los últimos estrenos con regalos de película.

En éste enlace puedes ver algunas de las últimas películas taquilladas, dándote la oportunidad de participar en un sorteo para ganar un viaje a distintos lugares dependiendo de la promoción y ganar diversos merchandising.

EL MíSTER
Atrévete a entrenar con él

Éste enlace es muy interactivo, te invita a entrenar con un Míster, para ello tienes que realizar diferentes pruebas. Consisten en utilizar el teclado de modo que realizas flexiones o carreras, si pulsas despacio no puedes mantenerte dentro de lo que te exige el míster.

EL OJEADOR
¿Cuánto sabes de fútbol?

Al igual que el anterior es un juego interactivo, se basa en localizar en un mosaico las respuestas a preguntas que te realizan en torno al futbol, dispones de 5 vidas para conseguirlo.

MAHOU PREMIUM LIGHT
Estilo, originalidad y equilibrio

El enlace está roto, indicando:

Esta página web no está disponible

Es posible que la página web http://www.mahoupremiumlight.es/ esté temporalmente inactiva o que se haya trasladado definitivamente a otra dirección.

Error 101 (net::ERR_CONNECTION_RESET): Error desconocido.

MAHOU NEGRA
La cerveza con carácter

Aquí te presentan la historia (con diversas fotografías de los comienzos), la cata (en la que nos indica sus características en la cata) y maridaje (combinación de cerveza negra con chocolate)

Conclusiones sobre la página web de Mahou

En la página web se puede ver como las wikipelis van teniendo más aceptación, en la primera había 3257 internautas participantes y en la segunda 6034, lo que hace prever que próximamente se realizará la tercera y volverá a subir la cuota de participantes.

Otra forma de publicitarlo es poner un enlace a las diferentes redes sociales, dado que ya están presentes en conocidas como Facebook, twenty o twitter, tampoco estaría demás poner un canal de fotografía y videos, donde poder subir “lugares donde te bebiste una Mahou”.

Una cosa que no tiene mucho sentido es que da igual entrar después de registrarte e identificarte que si no te registras, el registro es para enviarte al mail ofertas y promociones.

Cada vez que accedes a uno de los enlaces pregunta si eres mayor de edad, cosa sin sentido en el caso de acceder después de identificarte, pues en el registro tienes que poner tu fecha de nacimiento y NIF, se supone que para comprobarlo, por lo que resulta extraño tener que volver a decir que eres mayor de edad, al igual después de registrarte si accedes al último enlace presentado te vuelve a solicitar que te registres, debería de cambiar la página para los ya registrados y los que acceden sin registro.

Los encargados del mantenimiento de la página web deberían estar más atentos a si funcionan o no los enlaces, no permitiendo que el enlace a conocer la cerveza Mahou light esté roto.

¿Dónde está el enlace a la cerveza Mahou normal, clásica, 5 estrellas y Laiker (la sin de Mahou)?, precisamente lo que debería figurar en la web de su marca.

Para mí la página web no está bien realizada, desde el punto de vista que te da la actualidad de Madrid, es evidente que no van a reflejar todas las provincias españolas, pero es una web de cerveza, por lo que se debería de abstener de publicitar tanto Madrid y dedicarse a publicitar cine, cerveza Mahou, música, cerveza Mahou, teatro, cerveza Mahou, espectáculos, cerveza Mahou… de forma general, y en caso de publicitar algún establecimiento que sea un lugar patrocinado por ellos como “Cañas y Tapas” de Mahou-San Miguel.

 Adquirido en 2001 por el grupo Zena, con la intención de realizar una cadena al modo de Cervecerías Gambrinus de Cruzcampo.

Badajoz, abril de 2011

Tony Márquez

Práctica 2, advergames

Práctica advergames

1ª SELECCIÓN:

Chevron corporation: http://www.willyoujoinus.com/energyville/

ANÁLISIS:
-¿De qué manera participa la marca en el juego? La marca se vincula al juego desde el denominado “JUEGO AD-HOC”, dado que el juego fue creado para dar valor a la marca, desde su concepción hasta su producción, a través de los distintos modos de captación de energía.

-¿A qué público se dirige? El juego va dirigido a un público adolescente o mayor de edad, que esté interesado en el ahorro de energía y formas de poder captar esa energía. ¿Está bien planteado el juego en función del público objetivo? Está bien planteado y tiene unos gráficos y textos que se corresponden bien con el público objetivo, pero tiene el problema de estar totalmente en ingles, por lo que el público se resume mucho, una vez que entras y te pones a jugar, te encuentras todas las indicaciones en ingles. Sin embargo tras finalizar el juego te sale un desplegable que te da las gracias por jugar (en inglés) que al clicar en él, accedes a un foro sobre el tema que si te permite la traducción automática.

-¿Qué motivaciones puede encontrar el público para participar? Es interesante averiguar los diferentes tipos de energía que necesitamos en una ciudad y dependiendo de cada modelo saber el impacto medio ambiental que tiene y la cantidad de energía que puede llegar a dar.

-Si hay personajes en el juego, ¿puede existir asociación con ellos? En el juego no aparece ningún personaje directamente, pero se trata de crear una ciudad, por lo que te puedes ver asociado de cierta manera o inmerso en ella.

-¿Existen incentivos promocionales? Lo desconozco, pero es posible que se hiciera llegar el acceso al juego a zonas o ciudades donde se quiera poner algún tipo de central determinada o simplemente para dar a conocer la empresa.

Análisis del contenido del advergame:

-Narración: Nos encontramos en Energyville, una ciudad que necesita de energía y nosotros somos los que tenemos que decidir qué tipo de energía usaremos y donde ubicaremos las diferentes centrales para su captación.

-Usabilidad/Jugabilidad: Es de fácil jugabilidad, tan solo se tiene que utilizar el ratón para poder ir situando los diferentes tipos de centrales de energía en donde deseemos.

-El reto: Conseguir formar una ciudad en la que se disponga de energía duradera y en cantidad, con el menor impacto medio ambiental. A medida que vamos instalando centrales se nos va indicando el gasto económico que conlleva, el impacto medio ambiental y la seguridad de la planta. Además si no ponemos algún tipo de central determinada, te indica que es necesaria y para qué. 

2ª SELECCIÓN:

Gobierno de Aragón http://www.jugandosinhumo.com/index2.php

ANÁLISIS:

-¿De qué manera participa la marca en el juego? De nuevo está vinculado por “JUEGO AD-HOC”, el Gobierno de Aragón trata de influir en la conducta de los adolescentes hacia el rechazo al tabaco, dando valor por ello por ello a la marca.

-¿A qué público se dirige? Va dirigido a un público joven, adolescente, de edades comprendidas en la asistencia a institutos, en los que pueden iniciarse a fumar. ¿Está bien planteado el juego en función del público objetivo? Sí, se presentan dos personajes, uno para acceder a los juegos flash y otro para acceder a los juegos a través del móvil. Una vez dentro de los juegos flash o del móvil volvemos a tener a los mismos dos personajes, para que cada jugador se pueda identificar más con uno u otro (uno con pelo largo y ropa moderna, y otro más clásico).

-¿Qué motivaciones puede encontrar el público para participar? Se trata de un juego que consta de de versión flah con cinco juegos diferentes en los que nos motiva la puntuación obtenida o llegar al final del juego, y otros tres a través del móvil, entre los que se pueden descargar con el móvil encontramos una calculadora que nos indica que cantidad vamos ahorrando a medida del tiempo que llevamos sin fumar.

-Si hay personajes en el juego, ¿puede existir asociación con ellos? En el juego aparecen dos personajes “Leucocito y Romeo”, son chicos adolescentes que tienen que realizar funciones de limpieza en la boca y garganta tras fumar, evitar humos de cigarrillos e intentar estar sin fumar, con el escenario de los pasillos de un colegio.

-¿Existen incentivos promocionales? Es de imaginar que para promocionar la visita al juego se daría a conocer en colegios e institutos, y posiblemente se repartieran caramelos, chicles o pasta de dientes con algún grafico que hiciera alusión al citado juego.

Análisis del contenido del advergame:

-Narración: Son dos amigos que tienen que limpiar dientes, bocas y gargantas de los restos del tabaco. A su vez tienen que intentar estar el máximo de tiempo posible sin fumar y evitar zonas de donde se pueden desprender grandes cantidades de humo.

-Usabilidad/Jugabilidad: Para poder jugar tan solo se necesita una mano, tanto para los juegos flash, movimiento de cursores o movimiento de ratón, como para los del móvil, dado que se suele usar con una sola mano. A su vez son juegos simples de fácil entendimiento.

-El reto: Cada juego tiene un reto diferente que siempre está en base a limpiar zonas afectadas de humo y alquitrán, o mantener limpios los glóbulos rojos, teniendo en común el intentar llegar al final de cada etapa o conseguir mayor puntuación.

Mi primera entrada en el blog

Hola

   Éste es el primer blog que he creado, estoy un poco verde, pero todo es enredar, bueno me presento, me llamo Antonio Márquez Márquez, pero prefiero que me llamen Tony.

   Me encantaría haber podido estudiar cuando tuve que hacerlo pero parece ser que no estaba muy inspirado, he optado por estudiar la Licenciatura de Comunicación Audiovisual porque me encanta el cine y la fotografía, quién sabe, igual algún día realizo una película, de momento ya hice varios cortos, os muestro uno de los primeros.

La vida es un anuncio

    Creo que esto del blog me va a enganchar.
Saludos.